移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的短視頻社交時(shí)代分析

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)及智能手機(jī)的大面積普及，人們把閑散的業(yè)余時(shí)間消耗在智能手機(jī)客戶端上了，移動(dòng)客戶端逐漸取代電視、報(bào)紙、書(shū)本、雜志等的功能。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人們的業(yè)余時(shí)間集中到手機(jī)上的各種軟件，短視頻自然應(yīng)運(yùn)而生。

從短視頻軟件的用戶傾向來(lái)看，小米科技根據(jù)2億用戶的習(xí)慣分析顯示，快手的下載量始終處于第一位，其次“頭條視頻”；從短視頻社交軟件分布區(qū)域來(lái)看，短視頻客戶端主要分布區(qū)域以三、四線城市為主，一、二線城市比例較低，以男性為主，尤其是青年男性；從快手的數(shù)據(jù)來(lái)看，其年輕用戶分布廣泛，在三四線級(jí)城市有較高覆蓋，用戶學(xué)歷普遍不高?？焓值某砷L(zhǎng)戰(zhàn)略是自然生長(zhǎng)，我國(guó)鄉(xiāng)村常住人口為 6.2 億人，而快手抓住了其中沉默的大多數(shù)。

快手廣告用戶突破 7 億、冠名大量綜藝節(jié)目，獲得騰訊投資，從僅僅深受小鎮(zhèn)青年喜愛(ài)的短視頻軟件，到攀上了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)短視頻時(shí)代的高峰。從日活躍用戶三、四千萬(wàn)，到2017 年的日活過(guò)億?？焓忠讶怀蔀槎桃曨l社區(qū)軟件的領(lǐng)航者，其打造了記錄與分享的短視頻軟件屬性，讓廣告主與用戶成為朋友，極具針對(duì)性的直達(dá)受眾，得到廣告主及受眾的極高的滿意度。

當(dāng)然，大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)就會(huì)多，想擠占三四線城市和農(nóng)村市場(chǎng)的除了“快手”就是“今日頭條”推出火山小視頻和西瓜視頻，兩款短視頻為主打的軟件APP，主推 15 秒短視頻。業(yè)內(nèi)分析，今日頭條希望從一、二線市場(chǎng)進(jìn)軍三、四線城市市場(chǎng)，圈更多的粉絲量，但是，受到風(fēng)格及運(yùn)營(yíng)模式的限制，從競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果上看，快手更為成功?？焓殖晒Λ@得騰訊投資，與騰訊的深入合作，發(fā)展空間更大。

快手作為短視頻社交軟件，其儼然成為“記錄世界、記錄你”的代言，快手廣告平臺(tái)作為視頻載體，快手廣告投放成功的連接著廣告主及受眾，其作為傳播媒體是成功的，其定位于大眾，成功的打造了一款成熟的短視頻軟件。

從行業(yè)來(lái)看，無(wú)論是快手、火山小視頻等任何短視頻軟件的出現(xiàn)，都給了普通人展示自己、獲得社會(huì)關(guān)注的機(jī)會(huì)。廣告主通過(guò)快手分享視頻廣告，通過(guò)軟件推送直達(dá)目標(biāo)人物，得到展示自己產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/span>