快手商業(yè)化體系初具規(guī)模

今年可以說是短視頻元年，我國短視頻行業(yè)呈現(xiàn)出流量爆發(fā)的態(tài)勢，在匯集了大量用戶和內(nèi)容后，平臺都開始希望快速變現(xiàn)以實現(xiàn)盈利，快手此前宣布商業(yè)化也是在釋放這一行業(yè)信號。

其實，快手一直在探索商業(yè)化的路上前行，隨著基于社交關(guān)系的快手廣告被商家和用戶所接受，快手通過平臺流量正在不斷挖掘自身的商業(yè)價值?？焓謩?chuàng)立以來面向的群體都是處于偏下沉的區(qū)域，比起權(quán)威性平臺，快手自帶親民屬性，這也使得平臺與用戶之間的連接更加密切。下沉用戶對于文化娛樂和購物消費的需求隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展而進(jìn)一步被激發(fā)，因此快手視頻廣告可以立體有效的直接影響用戶幫助其做出購買決策。

為了更好地為快手營銷平臺賦能，快手對今年來儲備的數(shù)據(jù)內(nèi)容進(jìn)行深度學(xué)習(xí)，引入新型AI智能技術(shù)來解析用戶行為挖掘用戶需求。其實，品牌主進(jìn)行快手廣告投放的核心就是講用戶需求和廣告產(chǎn)品進(jìn)行合理匹配，因此對于用戶的分析了解顯得尤為重要。

除了在技術(shù)層面進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整外，快手對于平臺內(nèi)容生產(chǎn)者也開放了商業(yè)權(quán)限，以接單形式幫助廣告主進(jìn)行品牌推廣。與此同時，平臺新增的商業(yè)號和矩陣號也為商家進(jìn)行營銷推廣提供陣地。后續(xù)，快手還將布局內(nèi)容電商，進(jìn)一步優(yōu)化平臺的商業(yè)化產(chǎn)品鏈條，以便幫助企業(yè)快速形成完善的商業(yè)體系。