快手內(nèi)容推薦機(jī)制拓寬用戶信息邊界

從去年開始多種短視頻平臺(tái)開始出現(xiàn)在人們生活中，其中不乏像抖音這種以鬼畜病毒式內(nèi)容傳播搶奪用戶注意力的品牌，也有快手這樣瞄準(zhǔn)下沉市場幫助普通人記錄生活展現(xiàn)自我技能的平臺(tái)。

使用過快手的用戶會(huì)很明顯的感覺到快手對(duì)用戶的關(guān)注與重視?？焓譀]有像其他短視頻平臺(tái)那樣培養(yǎng)大量的KOL賬號(hào)，不斷以內(nèi)容吸引用戶進(jìn)而實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，而是始終以去中心化為核心維持流量均衡的狀態(tài)。在快手宣布進(jìn)入商業(yè)化發(fā)展階段時(shí)，其本質(zhì)也是通過快手廣告讓用戶和品牌方可以進(jìn)行深度交流，實(shí)現(xiàn)供需雙方合理匹配。

近日在圈內(nèi)廣泛傳播的快手土味廣告文案，也是快手進(jìn)入營銷領(lǐng)域不錯(cuò)的開局。一直以來因?yàn)榭焓钟脩羧阂匀木€城鎮(zhèn)居民居多，外界一直覺得快手自帶鄉(xiāng)土氣息，然而正因?yàn)榇丝焓窒Ｍㄟ^快手視頻廣告能夠?qū)?nèi)容傳播與鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)合起來，以特產(chǎn)推廣、旅游文化宣傳等方式幫助我國貧困地區(qū)進(jìn)行經(jīng)濟(jì)開發(fā)。

   　短視頻行業(yè)雖然表面上看上去風(fēng)生水起，但是隕落的品牌也有很多，快手發(fā)展至今每日活躍用戶量已達(dá)數(shù)億，成為短視頻中的代表也與其自身內(nèi)容推薦機(jī)制有關(guān)。不同于一般的機(jī)器算法推薦，快手通過對(duì)視頻內(nèi)容的理解和對(duì)用戶的解讀，根據(jù)用戶以往的瀏覽記錄和行為操作來學(xué)習(xí)其興趣偏好。推送符合用戶興趣的相關(guān)內(nèi)容和和喜歡該內(nèi)容的其他用戶所看的另一部分內(nèi)容，進(jìn)一步打開用戶獲取信息的界限，也為廣告主進(jìn)行快手廣告投放提供更多數(shù)據(jù)參考。