快手電商業(yè)務成為其商業(yè)化版圖中重要一環(huán)

2018年對于快手來說是其商業(yè)化元年，在今年10月份，快手正式對外宣布推出專業(yè)優(yōu)先平臺以實現(xiàn)平臺商業(yè)化。此前快手一直通過運營社區(qū)和短視頻內容分發(fā)來增強用戶粘性，在穩(wěn)定平臺生態(tài)的前提下進行商業(yè)化，除了現(xiàn)在的快手廣告業(yè)務外還有涉足電商領域，進一步助力平臺營銷事業(yè)。

不同于一般的電商體系，在快手的電商服務中，很多產品是以短視頻和直播推廣的方式展現(xiàn)，其實也是一種變相的快手視頻廣告。比如說，售賣者在展示鄉(xiāng)鎮(zhèn)土特產時，可以從起種植、采摘到再加工整個過程進行全方位展現(xiàn)，充分影響用戶的購買決策。

不僅如此，快手的電商服務并不是僅僅建立在買賣雙方交易關系的基礎上，更多的是富有互動交流的社交關系，使得用戶粘性更高，復購的可能性也會隨之增加。由于快手平臺主要面向下沉市場，因此很多用戶來自三四線鄉(xiāng)鎮(zhèn)，為了進一步實現(xiàn)電商業(yè)務的擴大化，快手推出麥田計劃，旨在通過選擇鄉(xiāng)鎮(zhèn)優(yōu)質用戶在全面推進鄉(xiāng)鎮(zhèn)經濟發(fā)展。

   　在快手的商業(yè)化版圖中，電商業(yè)務其實是助力快手廣告投放業(yè)務的，并融入了公益性質，成為具備商業(yè)價值和社會價值的獨特經濟體系。快手廣告業(yè)務是基于公共區(qū)域內的流量變現(xiàn)，而快手電商業(yè)務則是對于平臺內流量進行鞏固提升，形成互補和融通的閉環(huán)。