快手廣告怎么投放？最全投放指南攻略！

　　快手作為國內(nèi)短視頻APP的鼻祖，有著7億的龐大用戶群體，且日活量突破3億，在公域流量規(guī)模、平臺(tái)活躍度、強(qiáng)社交黏性的多重保障下，快手成為了眾多商家投放廣告的目標(biāo)平臺(tái)。想要在快手上投放廣告，必須先了解有關(guān)的操作才能確保收獲廣告效果。

　　一、快手廣告投放位置

　　1、發(fā)現(xiàn)頁視頻展示

　　打開快手APP，可看到屏幕左上方的三個(gè)導(dǎo)航欄目，分別是“同城”、“關(guān)注”和“發(fā)現(xiàn)”，當(dāng)用戶瀏覽“發(fā)現(xiàn)”頁時(shí)，每瀏覽20個(gè)作品，當(dāng)刷到第五或者第六個(gè)作品時(shí)就會(huì)看到帶有“廣告”標(biāo)識，這是快手開放給廣告商的快手廣告投放位置，以視頻推廣的形式展現(xiàn)給用戶。

      2、視頻詳情頁

　　當(dāng)用戶播放視頻時(shí)，可在視頻的左下方看到相關(guān)的廣告鏈接，只要點(diǎn)擊頁面的鏈接行為按鈕就可以跳轉(zhuǎn)，這是快手開放給廣告商安插廣告鏈接的位置。

　　3、落地頁/應(yīng)用下載/第三方購物APP

　　快手信息視頻廣告分為三種需求，一是品牌推廣，二是應(yīng)用下載，三是商品購物鏈接。根據(jù)不同的廣告需求，快手在視頻下方開放了可直接跳轉(zhuǎn)至落地頁、應(yīng)用下載以及第三方購物APP的頁面廣告位置。

　　二、快手廣告投放流程

　　1、開通廣告賬戶

　　廣告主下載安裝快手廣告APP，并在注冊界面開通快手賬戶，并綁定手機(jī)號。在注冊界面正確填寫姓名、性別、所在地、個(gè)人介紹，上傳相關(guān)行業(yè)頭像等。

　　在快手上投放廣告前，必須開通快手廣告賬戶，快手廣告目前不支持“自助開通”推廣賬戶，如果您想在快手投放廣告可以咨詢《皆知傳媒》。廣告主可以把營業(yè)執(zhí)照，快手ID號，行業(yè)相關(guān)資質(zhì)提前準(zhǔn)備好進(jìn)行廣告開戶審核。廣告賬戶審核通過之后，會(huì)有賬戶密碼給到您的。

　　2、開通廣告賬戶

　　等待審核結(jié)果，一般資質(zhì)審核會(huì)在1-3個(gè)工作日內(nèi)完成開戶。

　　3、賬戶充值

　　首次充值金額為10000元起，但是不管預(yù)充值多少金額的費(fèi)用，這筆費(fèi)用都是可以直接用于廣告推廣的，因?yàn)榭焓制脚_(tái)是屬于先充值后消費(fèi)的推廣形式。

　　三、搭建廣告賬戶

　　廣告主將完成的視頻制作，視頻內(nèi)容包含廣告產(chǎn)品、廣告語等創(chuàng)意，制作好的視頻上傳并等候?qū)徍?；個(gè)人可以通過快手APP將視頻上傳到賬戶中；如果需要外鏈落地頁，還需要提前制作好落地頁

　　快手廣告審核通過后即可在指定的廣告上線時(shí)間上線。若審核被拒,根據(jù)審核理由，進(jìn)行修改，知道狀態(tài)變?yōu)橥斗胖袑?shí)時(shí)監(jiān)控市場的投放行業(yè)數(shù)據(jù)，根據(jù)人群畫像，投放素材，計(jì)劃等，及時(shí)做出優(yōu)化，調(diào)整，確保每一次廣告的投放都可以滿足用戶各式各樣的需求。

　　四、投放優(yōu)化操作

　　快手信息流廣告投放，會(huì)基本的操作都還不算入門，有時(shí)你搭建了計(jì)劃，制作了落地頁，上傳了素材，設(shè)置好了出價(jià)，都不一定能跑出去，簡單的曝光目標(biāo)都不能達(dá)到，這就需要精細(xì)化的優(yōu)化操作。

　　我們先拋開視頻素材和落地頁優(yōu)劣，單說賬戶操作層面，搭建廣告賬戶，最關(guān)鍵的人群定向的設(shè)置，這開始的第一道門檻，它直接關(guān)系到投放人群的數(shù)量和質(zhì)量。

　　1、人群定向。

　　在開始投放初期，我的建議是先用快手萬象DMP將要投放的人群設(shè)置出來，需求如果是全國范圍內(nèi)投放，人群預(yù)估月活在500萬以上。

　　倘若是地區(qū)投放，最低覆蓋人數(shù)需要大于10萬人，不然很難跑出去。

　　在廣告組投放一段時(shí)間后，當(dāng)出現(xiàn)消耗下降的趨勢時(shí)，建議在廣告組設(shè)置中使用【智能擴(kuò)量】，在進(jìn)一步擴(kuò)大廣告人群，但需要注意勾選不可突破年齡、性別、地域設(shè)置，不然廣告會(huì)跑非。

　　最后，在智能擴(kuò)量一段時(shí)間，倘若效果會(huì)趨于穩(wěn)定，就可以可去掉人群包定向，由系統(tǒng)自行選擇最合適的目標(biāo)進(jìn)行投放。

　　2、調(diào)整出價(jià)設(shè)置

　　信息流廣告最佳的推廣效果都是通過不斷摸索出來的，關(guān)于出價(jià)問題是關(guān)乎廣告曝光量的關(guān)鍵因素之一，所以一開始不清楚出多少價(jià)比較合適的話，可以通過一個(gè)數(shù)據(jù)對比，來找到最適合的出價(jià)值。合適的出價(jià)值主要看廣告的點(diǎn)擊率、平均點(diǎn)擊價(jià)格和當(dāng)下廣告的位置，來進(jìn)行靈活設(shè)置。

　　以上有就是有關(guān)快手廣告投放時(shí)常見的問題，現(xiàn)在快手廣告投放的形式還是比較多的，要想在快手實(shí)現(xiàn)有效的轉(zhuǎn)化，需要廣告主有專業(yè)的方式，可以找專業(yè)的廣告運(yùn)營公司皆知傳媒。