商家快手廣告投放玩法指南

快手作為國內(nèi)短視頻APP的鼻祖，有著7億的龐大用戶群體，且日活量突破3億，在公域流量規(guī)模、平臺活躍度、強社交黏性的多重保障下，快手成為了眾多商家投放廣告的目標平臺。想要在快手上投放廣告，必須先了解有關的操作才能確保收獲廣告效果。

一、快手廣告投放位置

1、發(fā)現(xiàn)頁視頻展示

打開快手APP，可看到屏幕左上方的三個導航欄目，分別是“同城”、“關注”和“發(fā)現(xiàn)”，當用戶瀏覽“發(fā)現(xiàn)”頁時，每瀏覽20個作品，當刷到第五或者第六個作品時就會看到帶有“廣告”標識，這是快手開放給廣告商的快手廣告投放位置，以視頻推廣的形式展現(xiàn)給用戶。

2、視頻詳情頁

當用戶播放視頻時，可在視頻的左下方看到相關的廣告鏈接，只要點擊頁面的鏈接行為按鈕就可以跳轉(zhuǎn)，這是快手開放給廣告商安插廣告鏈接的位置。

3、落地頁/應用下載/第三方購物APP

快手信息視頻廣告分為三種需求，一是品牌推廣，二是應用下載，三是商品購物鏈接。根據(jù)不同的廣告需求，快手在視頻下方開放了可直接跳轉(zhuǎn)至落地頁、應用下載以及第三方購物APP的頁面廣告位置。

二、快手廣告投放流程

1、開通廣告賬戶

廣告主下載安裝快手廣告APP，并在注冊界面開通快手賬戶，并綁定手機號。在注冊界面正確填寫姓名、性別、所在地、個人介紹，上傳相關行業(yè)頭像等。

在快手上投放廣告前，必須開通快手廣告賬戶，快手廣告目前不支持“自助開通”推廣賬戶，如果您想在快手投放廣告可以咨詢《皆知傳媒》。廣告主可以把營業(yè)執(zhí)照，快手ID號，行業(yè)相關資質(zhì)提前準備好進行廣告開戶審核。廣告賬戶審核通過之后，會有賬戶密碼給到您的。

2、開通廣告賬戶

等待審核結(jié)果，一般資質(zhì)審核會在1-3個工作日內(nèi)完成開戶。

3、賬戶充值

首次充值金額為10000元起，但是不管預充值多少金額的費用，這筆費用都是可以直接用于廣告推廣的，因為快手平臺是屬于先充值后消費的推廣形式。

三、搭建廣告賬戶

廣告主將完成的視頻制作，視頻內(nèi)容包含廣告產(chǎn)品、廣告語等創(chuàng)意，制作好的視頻上傳并等候?qū)徍?個人可以通過快手APP將視頻上傳到賬戶中;如果需要外鏈落地頁，還需要提前制作好落地頁，快手廣告審核通過后即可在指定的廣告上線時間上線。若審核被拒，根據(jù)審核理由，進行修改，知道狀態(tài)變?yōu)橥斗胖袑崟r監(jiān)控市場的投放行業(yè)數(shù)據(jù)，根據(jù)人群畫像，投放素材，計劃等，及時做出優(yōu)化，調(diào)整，確保每一次廣告的投放都可以滿足用戶各式各樣的需求。

四、投放優(yōu)化操作

快手信息流廣告投放，會基本的操作都還不算入門，有時你搭建了計劃，制作了落地頁，上傳了素材，設置好了出價，都不一定能跑出去，簡單的曝光目標都不能達到，這就需要精細化的優(yōu)化操作。

我們先拋開視頻素材和落地頁優(yōu)劣，單說賬戶操作層面，搭建廣告賬戶，最關鍵的人群定向的設置，這開始的第一道門檻，它直接關系到投放人群的數(shù)量和質(zhì)量。