快手廣告投放指南攻略：投放位置、流程及賬戶搭建

快手作為國(guó)內(nèi)短視頻APP的鼻祖，有著7億的龐大用戶群體，且日活量突破3億，在公域流量規(guī)模、平臺(tái)活躍度、強(qiáng)社交黏性的多重保障下，快手成為了眾多商家投放廣告的目標(biāo)平臺(tái)。想要在快手上投放廣告，必須先了解有關(guān)的操作才能確保收獲廣告效果。

一、快手廣告投放位置

1、發(fā)現(xiàn)頁(yè)視頻展示

打開快手APP，可看到屏幕左上方的三個(gè)導(dǎo)航欄目，分別是“同城”、“關(guān)注”和“發(fā)現(xiàn)”，當(dāng)用戶瀏覽“發(fā)現(xiàn)”頁(yè)時(shí)，每瀏覽20個(gè)作品，當(dāng)刷到第五或者第六個(gè)作品時(shí)就會(huì)看到帶有“廣告”標(biāo)識(shí)，這是快手開放給廣告商的快手廣告投放位置，以視頻推廣的形式展現(xiàn)給用戶。

2、視頻詳情頁(yè)

當(dāng)用戶播放視頻時(shí)，可在視頻的左下方看到相關(guān)的廣告鏈接，只要點(diǎn)擊頁(yè)面的鏈接行為按鈕就可以跳轉(zhuǎn)，這是快手開放給廣告商安插廣告鏈接的位置。

3、落地頁(yè)/應(yīng)用下載/第三方購(gòu)物APP

快手信息視頻廣告分為三種需求，一是品牌推廣，二是應(yīng)用下載，三是商品購(gòu)物鏈接。根據(jù)不同的廣告需求，快手在視頻下方開放了可直接跳轉(zhuǎn)至落地頁(yè)、應(yīng)用下載以及第三方購(gòu)物APP的頁(yè)面廣告位置。

二、快手廣告投放流程

1、開通廣告賬戶

廣告主下載安裝快手廣告APP，并在注冊(cè)界面開通快手賬戶，并綁定手機(jī)號(hào)。在注冊(cè)界面正確填寫姓名、性別、所在地、個(gè)人介紹，上傳相關(guān)行業(yè)頭像等。

在快手上投放廣告前，必須開通快手廣告賬戶，快手廣告目前不支持“自助開通”推廣賬戶，如果您想在快手投放廣告可以咨詢《皆知傳媒》。廣告主可以把營(yíng)業(yè)執(zhí)照，快手ID號(hào)，行業(yè)相關(guān)資質(zhì)提前準(zhǔn)備好進(jìn)行廣告開戶審核。廣告賬戶審核通過(guò)之后，會(huì)有賬戶密碼給到您的。

2、開通廣告賬戶

等待審核結(jié)果，一般資質(zhì)審核會(huì)在1-3個(gè)工作日內(nèi)完成開戶。

3、賬戶充值

首次充值金額為10000元起，但是不管預(yù)充值多少金額的費(fèi)用，這筆費(fèi)用都是可以直接用于廣告推廣的，因?yàn)榭焓制脚_(tái)是屬于先充值后消費(fèi)的推廣形式。

三、搭建廣告賬戶

廣告主將完成的視頻制作，視頻內(nèi)容包含廣告產(chǎn)品、廣告語(yǔ)等創(chuàng)意，制作好的視頻上傳并等候?qū)徍?；個(gè)人可以通過(guò)快手APP將視頻上傳到賬戶中；如果需要外鏈落地頁(yè)，還需要提前制作好落地頁(yè)

快手廣告審核通過(guò)后即可在指定的廣告上線時(shí)間上線。若審核被拒，根據(jù)審核理由，進(jìn)行修改，知道狀態(tài)變?yōu)橥斗胖袑?shí)時(shí)監(jiān)控市場(chǎng)的投放行業(yè)數(shù)據(jù)，根據(jù)人群畫像，投放素材，計(jì)劃等，及時(shí)做出優(yōu)化，調(diào)整，確保每一次廣告的投放都可以滿足用戶各式各樣的需求。

四、投放優(yōu)化操作

快手信息流廣告投放，會(huì)基本的操作都還不算入門，有時(shí)你搭建了計(jì)劃，制作了落地頁(yè)，上傳了素材，設(shè)置好了出價(jià)，都不一定能跑出去，簡(jiǎn)單的曝光目標(biāo)都不能達(dá)到，這就需要精細(xì)化的優(yōu)化操作。

我們先拋開視頻素材和落地頁(yè)優(yōu)劣，單說(shuō)賬戶操作層面，搭建廣告賬戶，最關(guān)鍵的人群定向的設(shè)置，這開始的第一道門檻，它直接關(guān)系到投放人群的數(shù)量和質(zhì)量。

如果您有快手廣告及其它的投放需求，歡迎聯(lián)系武漢聚億媒。