快手原生廣告投放指南(投放優(yōu)勢、步驟、鏈路超詳細）

原生廣告相較于傳統(tǒng)廣告，以更加自然、融合的方式呈現(xiàn)在用戶面前。這種廣告形式緊跟廣告領(lǐng)域的發(fā)展趨勢，充分順應(yīng)了廣告的未來方向，利用快手平臺的廣告資源，實現(xiàn)長期穩(wěn)健的品牌推廣。

一、原生廣告的獨特優(yōu)勢

原生廣告在多個方面展現(xiàn)出獨特的優(yōu)勢，使其成為廣告領(lǐng)域的一股強大力量。

首先，原生廣告將廣告流量與自然流量相結(jié)合，實現(xiàn)雙流量池協(xié)同作戰(zhàn)，極大地提升了素材的持續(xù)曝光機會。

其次，原生廣告的平均每用戶收入(ARPU)相較于其他廣告形式提高了1.5倍，首日投資回報率(ROI)增加了15%，7日ROI更是提升了20%。這意味著原生廣告具有更高的投資回報潛力。

最后，原生廣告還有助于建立自有受眾群體，通過增加粉絲數(shù)量和提升轉(zhuǎn)化率，實現(xiàn)私域經(jīng)營的長期穩(wěn)定發(fā)展。具體表現(xiàn)為周漲粉率提升60%，5秒內(nèi)的視頻播放率提高了4.3倍，視頻評論率提升了2.9倍，視頻分享率也提高了2.5倍。

二、投放快手原生廣告的步驟

在利用快手平臺進行原生廣告投放時，只需要簡單的三個步驟：

1.制作原生廣告素材：原生廣告素材要求更加貼近自然，不應(yīng)給用戶帶來強烈的廣告沖擊和反感，以提升用戶對廣告的信任度和各項數(shù)據(jù)指標(biāo)的表現(xiàn)。制作原生素材時，應(yīng)從視頻封面/首幀、廣告植入方式、內(nèi)容質(zhì)量等四個維度入手，以確保符合標(biāo)準(zhǔn)。

2.綁定真實的快手賬號：要進行原生廣告的投放，必須綁定真實的快手賬號，包括達人賬號、藍V服務(wù)號和普通快手號。這些賬號將成為廣告投放的媒介，確保廣告準(zhǔn)確觸達目標(biāo)受眾。

3.在DSP平臺進行廣告創(chuàng)建：在廣告創(chuàng)意的設(shè)計過程中，在創(chuàng)意層級應(yīng)選擇「原生廣告投放」，這是實現(xiàn)原生廣告投放的關(guān)鍵一步。根據(jù)具體的需求和目標(biāo)，進行廣告計劃和組層級的設(shè)置，然后選擇綁定的快手賬號和相應(yīng)的視頻素材進行創(chuàng)編。至此，原生廣告的投放準(zhǔn)備工作完成。

三、投放鏈路概覽

快手原生廣告的投放鏈路包含多種方式，具體如下：

1.達人原生鏈路：將由聚星指派或招募的達人原生素材通過DSP平臺投放在達人賬號上。

在聚星下單并填寫廣告賬戶ID后，視頻將被推送到DSP平臺。廣告主可以參考常規(guī)信息流的計劃和組層級設(shè)置，選擇相應(yīng)的達人和視頻進行創(chuàng)編，實現(xiàn)原生廣告的投放。

2.藍V/普通快手號原生廣告：這一投放方式涉及綁定快手號直接投放原生廣告。 首次投放時，需要在資產(chǎn)管理中綁定用于投放的快手號，并在授權(quán)生效后進行廣告的計劃和組層級設(shè)置。廣告主同樣可以在創(chuàng)意層級中勾選已綁定的快手號，選擇相應(yīng)的視頻進行創(chuàng)編，實現(xiàn)原生廣告的投放。

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