干貨滿滿的快手平臺廣告投放操作指南

快手作為國內(nèi)知名的短視頻應(yīng)用平臺，快手日活躍量達(dá)1億，總用戶數(shù)超7億，短視頻也是時下最火的移動產(chǎn)品，受網(wǎng)民的關(guān)注度非常高，越來越多的用戶選擇快手平臺進(jìn)行廣告投放。

那么接下來，我們就一起來了解下關(guān)于快手平臺信息流廣告的相關(guān)知識，本文將從投放的廣告位、計費(fèi)方式、快手信息流廣告投放優(yōu)勢、快手信息流廣告投放的具體操作等方面向大家分享~

投放的廣告位

1、用戶發(fā)現(xiàn)頁快手將發(fā)現(xiàn)頁的第五/六個視頻位置開放給商業(yè)伙伴，廣告主制作的720P以上的短視頻、圖集、影集將展示在此位置2、視頻播放頁在廣告主制作的短視頻、圖集、影集播放過程中，快手在下方添加了行為按鈕功能，用戶點(diǎn)擊后將進(jìn)行跳轉(zhuǎn)。3、落地頁對不同的廣告主需求，快手將跳轉(zhuǎn)到對應(yīng)的落地頁、應(yīng)用市場等等，完成廣告對用戶的轉(zhuǎn)化。

快手廣告計費(fèi)方式

1、CPC，按點(diǎn)擊收費(fèi)，投放的廣告每被點(diǎn)擊一次的費(fèi)用，視頻開始播放計一次費(fèi)

2、CPV，按曝光收費(fèi)，廣告被曝光一次所需要的費(fèi)用，視頻播放超過3s計一次費(fèi)

3、OCPC，按轉(zhuǎn)化收費(fèi)，即廣告主先投入成本進(jìn)行測試廣告效果如何，等用戶看到廣告后轉(zhuǎn)化成咨詢、留言、下載等進(jìn)行收費(fèi)

首頁概覽說明

首頁部分包含廣告賬戶消耗、賬戶余額、個人信息、組&創(chuàng)意審核狀態(tài)以及賬戶總數(shù)據(jù)概覽、分營銷目標(biāo)今日數(shù)據(jù)等;

【系統(tǒng)提示專區(qū)】：展示全員重要通知，賬戶資質(zhì)/余額不足等信息，幫助廣告主了解賬戶重點(diǎn)信息;

【賬戶整體數(shù)據(jù)概覽】：默認(rèn)展示賬戶當(dāng)日數(shù)據(jù)(支持時間及維度自定義)，幫助廣告主全面了解賬戶投放情況;

【賬戶余額及預(yù)算】：展示賬戶總余額，今日總消耗、今日總預(yù)算，幫助廣告主快速了解賬戶消耗情況;

【營銷目標(biāo)當(dāng)日數(shù)據(jù)】支持分營銷目標(biāo)下(短視頻/直播)當(dāng)日數(shù)據(jù)查看，點(diǎn)擊“新建廣告”入口，可直接開啟創(chuàng)建;

【審核情況】：可查看目前賬戶中審核中以及未審核通過的組&創(chuàng)意;點(diǎn)擊可直接進(jìn)入推廣頁面查看。

【學(xué)習(xí)小貼士】：重要信息通知、營銷課程學(xué)習(xí)等會在此處展示，點(diǎn)擊可跳轉(zhuǎn)到相應(yīng)頁面。

如何創(chuàng)建廣告?

Tips：

【創(chuàng)建廣告】：推廣首頁可以支持快速創(chuàng)建廣告(速推/專業(yè)版);

【賬戶層級】：推廣頁面可查看速推版兩個層級(計劃/創(chuàng)意層級)、專業(yè)版三個層級數(shù)據(jù)(計劃/廣告組/廣告創(chuàng)意層級);

【搜索篩選】：搜索框可支持名稱&D篩選(計劃/組/創(chuàng)意);

【日期篩選】：支持跨時間段篩選，最長日期近1年;

【啟動&暫停&刪除】支持勾選篩選啟動&暫停&刪除按鈕。

【批量操作】：支持對勾選計劃批量操作。

選擇推廣方式及營銷目標(biāo)(速推/專業(yè)/場景/經(jīng)營/全品智投)

推廣方式：廣告主可以結(jié)合自身情況選擇不同推廣方式，速推版適用于投放新手，操作門檻低，同時對于私域流量有訴求者;專業(yè)版適用于有豐富投放經(jīng)驗(yàn)者。

速推版：極簡創(chuàng)編(1步)，支持快速放量，只需設(shè)置預(yù)算、出價、定向和素材即可投放;

專業(yè)版：支持更多投放設(shè)置，提供更豐富化定向選擇，差異化滿足營銷訴求。

經(jīng)營版：經(jīng)營訴求定制投放助力生意增長，多維度數(shù)據(jù)輔助投放決策。

場景版：根據(jù)商家經(jīng)營場景，提供智能、輕量的投放解決方案

全品智投：提供全店鋪商品托管式投放服務(wù)，最大化挖掘店鋪內(nèi)潛力商品

營銷目標(biāo)：廣告主可結(jié)合自身營銷訴求選擇不同營銷目標(biāo)，選擇短視頻推廣是為快手號吸引粉絲關(guān)注和提升商品銷量，直播推廣是為了提升快手號的粉絲量，吸引用戶進(jìn)入直播間并下單

概覽面板

點(diǎn)擊計劃-詳情，打開賬戶概覽面板，概覽面板可查看賬戶信息，操作計劃啟停，同時支持切換數(shù)據(jù)、操作日志、計劃設(shè)置等模塊，可快速了解所有模塊信息。

管理廣告

拷貝廣告

(注意：拷貝僅支持專業(yè)版)

1)目前廣告組層級支持跨計劃拷貝，拷貝后會將組下面的創(chuàng)意同時帶入;

2)點(diǎn)擊“拷貝”按鈕后，默認(rèn)拷貝到現(xiàn)有計劃層級;

批量操作廣告

1)提前勾選需要批量的計劃、組、創(chuàng)意;

2)計劃&廣告創(chuàng)意支持批量“啟動、暫停、刪除”操作;

專推版：計劃層級支持“預(yù)算”批量修改，廣告組層級支持“預(yù)算、出價、投放時段、排期以及目標(biāo)人群(年齡、性別、地區(qū))”的批量修改;

速推版：計劃層級支持支持“預(yù)算、出價、投放時段、排期以及目標(biāo)人群(年齡、性別、地區(qū))”的批量修改;

好了，今天的分享就先到這里，希望能對大家提供幫助。

如果您有快手廣告及其它的投放需求，歡迎聯(lián)系武漢聚億媒。