實現(xiàn)快速增長！快手廣告推廣的5個必備注意事項

注意事項

1）數(shù)據(jù)回傳

ROI出價客戶回傳數(shù)據(jù)口徑需與付費單出價數(shù)據(jù)回傳口徑保持一致，否則會影響快手廣告推廣模型產(chǎn)生低估或高估的情況，最終影響跑量。

2）跑量風(fēng)險

【ROI出價】以首日ROI（24h）為優(yōu)化目標(biāo)，探索轉(zhuǎn)化路徑較深，尋找高付費轉(zhuǎn)化人群，存在部分不易跑量問題，針對此種情況建議定向不要過窄且目標(biāo)設(shè)定不宜過高，合理設(shè)置投放輔助模型充分探索；在實際效果達成情況下，建議放開定向拿量。

3）ROI波動問題

測試前期因為樣本量數(shù)據(jù)累積不夠，會出現(xiàn)ROI波動較大的問題，建議拉長觀察周期，且快手廣告推廣為測試客戶準(zhǔn)備了賠付策略，會最大程度保障測試客戶效果，請廣告主放心投放。

4）激活成本升高風(fēng)險

產(chǎn)品策略以ROI為優(yōu)化目標(biāo)沒有優(yōu)化激活成本，可能出現(xiàn)激活成本比激活或付費出價稍高的情況，建議直接觀察roi指標(biāo)數(shù)據(jù)。

5）付費成本問題

【付費ROI出價】以首日ROI（24h）為優(yōu)化目標(biāo)，探索轉(zhuǎn)化路徑較深，模型需要累積大量穩(wěn)定回傳的付費數(shù)據(jù)，前期樣本量累積較少時，可能付費成本會稍高，建議快手廣告推廣拉長觀察周期，多建測試組，持續(xù)優(yōu)化測試。