快手信息流廣告的定價(jià)模式以競(jìng)價(jià)為主，核心計(jì)費(fèi)方式包括CPC（點(diǎn)擊付費(fèi)）、CPM（千次曝光付費(fèi)）和OCPC（優(yōu)化點(diǎn)擊付費(fèi)）。以下是 2025 年最新價(jià)格表及影響因素：
| 計(jì)費(fèi)方式 | 價(jià)格范圍 | 適用場(chǎng)景 |
|---|
| CPC | 安卓端 0.1 元 / 次起，iOS 端 0.2 元 / 次起 | 效果廣告（電商、游戲、教育） |
| CPM | 安卓端 15 元 / 千次起，iOS 端 20 元 / 千次起 | 品牌曝光（新品發(fā)布、活動(dòng)宣傳） |
| OCPC | 目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本 5-200 元 / 次 | 高轉(zhuǎn)化需求（表單提交、APP 下載） |
價(jià)格影響因素：
行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)：電商、金融等高競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)的 CPC/CPM 成本普遍高于小眾領(lǐng)域（如本地生活）。
地域差異：一線城市（如北京、上海）的 CPM 價(jià)格比三四線城市高 30%-50%。
投放時(shí)段：晚 19:00-23:00 及周末流量高峰期，競(jìng)價(jià)成本可能上漲 20%-40%。
廣告質(zhì)量：點(diǎn)擊率高于行業(yè)均值的廣告可降低單次點(diǎn)擊成本（如 CTR 提升 1%，CPC 可能下降 5%-8%）。
精準(zhǔn)定向：
人群標(biāo)簽：通過(guò)年齡、性別、興趣、消費(fèi)能力等 300 + 維度定向目標(biāo)用戶。
地域定向：結(jié)合 LBS 技術(shù)，可精確到商圈級(jí)投放（如北京朝陽(yáng)區(qū)國(guó)貿(mào)商圈）。
行為定向：針對(duì)近期搜索過(guò) “減肥”“考研” 等關(guān)鍵詞的用戶進(jìn)行二次觸達(dá)。
創(chuàng)意優(yōu)化：
短視頻素材：前 3 秒需突出賣點(diǎn)（如 “限時(shí) 5 折”“免費(fèi)試用”），時(shí)長(zhǎng)控制在 15-30 秒。
落地頁(yè)設(shè)計(jì)：首屏需包含核心轉(zhuǎn)化按鈕（如 “立即購(gòu)買”“免費(fèi)咨詢”），加載速度需低于 3 秒。
A/B 測(cè)試：每周至少測(cè)試 3 套素材，保留點(diǎn)擊率 TOP10% 的創(chuàng)意。
OCPC 深度優(yōu)化：
數(shù)據(jù)積累期：初期設(shè)置目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本為預(yù)期值的 120%，快速積累 20 個(gè)以上轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。
智能調(diào)價(jià)期：根據(jù)轉(zhuǎn)化成本波動(dòng)，每周調(diào)整出價(jià) 1-2 次（單次調(diào)整幅度不超過(guò) 20%）。
否詞策略：每 3 天分析搜索詞報(bào)告，屏蔽與業(yè)務(wù)無(wú)關(guān)的關(guān)鍵詞（如 “招聘”“兼職”）。
電商行業(yè)：
教育行業(yè)：
本地生活：
