快手圍繞用戶打造了個性化品牌商業(yè)價值

作為國內(nèi)發(fā)展迅速的短視頻創(chuàng)作平臺，快手幫助很多城鎮(zhèn)普通用戶通過視頻內(nèi)容傳播成為擁有數(shù)萬級別粉絲的網(wǎng)紅人物。不僅如此，下沉鄉(xiāng)鎮(zhèn)個人品牌建立后還成功推進(jìn)當(dāng)?shù)厣藤Q(mào)創(chuàng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展，這點也是得益于快手視頻廣告創(chuàng)意性傳播特質(zhì)。

在快手平臺上，很多具有個人獨特技能和創(chuàng)意的用戶通過視頻展現(xiàn)自我吸引大量粉絲關(guān)注，通過零售當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)和個人作品后實現(xiàn)粉絲變現(xiàn)。不僅是平臺用戶在短視頻紅利期獲得盈利，不少品牌主也在巨大的流量池中通過投放快手廣告實現(xiàn)品牌曝光和產(chǎn)品銷售。

  　 原本快手是做GIF的一款手機工具APP，隨著技術(shù)發(fā)展和品牌革新轉(zhuǎn)型到社交性短視頻領(lǐng)域。在獲得多輪資金注入后，快手開始成為短視頻領(lǐng)域的佼佼者，并一直以貼近用戶生活為主旨來吸引用戶和提升用戶黏性，也打造了個性化的品牌商業(yè)價值。

  　 在快手正式宣布步入商業(yè)化之前，快手一直在很好地均衡平臺用戶和品牌主營銷內(nèi)容之間的匹配轉(zhuǎn)化問題。為了更加精準(zhǔn)高效地幫助品牌主進(jìn)行快手廣告投放，快手開設(shè)看商業(yè)平臺，給予商家和網(wǎng)紅更多機會可以多方位觸達(dá)用戶，進(jìn)行個人和品牌營銷推廣。不僅如此，快手還在不斷調(diào)整更新平臺的技術(shù)及算法，力求讓用戶的使用感更舒適，品牌廣告觸達(dá)用戶更易實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。