快手：短視頻競(jìng)爭(zhēng)下半場(chǎng)圍繞垂直領(lǐng)域展開

隨著各大短視頻品牌之間的流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)不斷加劇，除了開始向下沉市場(chǎng)進(jìn)行流量挖掘外，像快手這樣的短視頻應(yīng)用除了拓展快手廣告業(yè)務(wù)外，都開始針對(duì)自身平臺(tái)內(nèi)容進(jìn)行垂直領(lǐng)域細(xì)致化劃分，推出涉足電音和教程模式的“蹦迪”和“UGet”。

從目前快手新推出的這2款A(yù)PP的使用情況來看，蹦迪在原有短視頻的基礎(chǔ)上新增了圖片分享和音頻上傳的選擇，讓用戶可以自發(fā)進(jìn)行內(nèi)容生成，因上線時(shí)間較短目前平臺(tái)活躍度較低但內(nèi)置較多互動(dòng)性板塊希望能夠引發(fā)用戶聚集討論。

關(guān)于UGet這款APP其指向性非常明顯，通過新增豎屏錄播和教程跳轉(zhuǎn)的形式，進(jìn)一步加大視頻的傳播范圍。這兩款A(yù)PP可以說是進(jìn)一步對(duì)快手短視頻內(nèi)容的補(bǔ)充，也是為了讓進(jìn)入平臺(tái)的流量更加精細(xì)，從而使得快手廣告投放更具備針對(duì)性。

此前，因?yàn)橛脩羧褐兴奈寰€城市人群較多，快手被很多人貼上鄉(xiāng)土氣息的標(biāo)簽，為了改變大眾對(duì)快手的這種印象，近年來快手一直在加大對(duì)外宣傳力度，希望通過冠名綜藝節(jié)目、快手視頻廣告等形式來讓大眾對(duì)品牌形象改觀。此次推出這2款針對(duì)垂直細(xì)分領(lǐng)域的短視頻應(yīng)用，也是為了進(jìn)一步提升品牌形象。也有專業(yè)人士指出，隨著短視頻領(lǐng)域的流量增長(zhǎng)變換，細(xì)分人群進(jìn)行精準(zhǔn)化內(nèi)容營(yíng)銷也是一種吸引用戶留駐的方式，畢竟用戶的注意力就是可變現(xiàn)的重要來源。